Comment faire un bon brief Packaging

Décrire votre projet de packaging sur-mesure revient à poser le contexte du projet puis définir votre besoin dans les grandes lignes.

Quel est le contexte du projet ?

Présentez-nous en quelques mots votre marque, son positionnement, son identité et ses valeurs. Cette présentation aide notre équipe à se projeter dans votre univers de marque et son environnement.

Quel est votre besoin ?

C’est le cœur du brief, la question centrale qui va permettre de cadrer votre projet. Pour formaliser votre besoin, voici comment votre réponse peut s’organiser :

• Quel est le produit ou le service à emballer ? Caractéristiques, atouts, cibles
• Quel est le type et le format de packaging souhaités ? Carton souple ou rigide, système de fermeture (étui, boîte ou coffret), impression et finitions
• Quels sont les objectifs et la durée de vie du packaging ?  Pack produit jetable, Pack promotionnel premium, Coffret collector durable
• Pour quel(s) réseau(x) de distribution ? Grande surface, petit commerce, B2B, e-commerce
• Quelles sont vos contraintes logistiques ? Emballage unitaire, livraison à plat, livraison en volume, avec ou sans les produits
• Quelles sont vos priorités ? Prix, résistance, fonctionnalité, originalité, empreinte écologique

Que va contenir ce packaging et si les éléments sont multiples, comment imaginez-vous leur présentation au sein du packaging ?

Pour ce faire, nous avons besoin a minima du descriptif précis des produits – dimensions, poids, matériaux – et dans l’idéal, d’un échantillon physique de vos produits.

C’est une phase cruciale pour établir le plan de disposition du ou des produits dans le packaging et concevoir si nécessaire un dispositif de calage sur-mesure pour sublimer leur présentation et optimiser leur protection (usage, transport).

En tant que fabricant (et non agence de communication), nous attendons de vous que vous nous transmettiez une idée concrète, plus ou moins aboutie, du packaging souhaité.

Nous vous invitons à nous fournir un croquis, une création graphique ou bien encore une référence inspirante ou concurrente repérée sur le terrain ou en ligne.

Si vous manquez d’idées, découvrez aussi nos récentes réalisations dans notre showroom packaging.

Parce qu’il est capital de fixer des deadlines, votre brief doit être clair sur le rétroplanning. Il permet d’évaluer la faisabilité du projet et d’assurer une bonne relation et communication client/prestataire.

Voici les échéances à préciser pour votre projet de packaging : 

• Date de lancement du projet
• Date de validation du projet et de mise en production
• Date de livraison du produit fini

Qu’il s’agisse d’un prix unitaire cible ou d’une enveloppe globale, il est indispensable de réfléchir au budget alloué à votre projet.

Plus les quantités sont importantes, plus le coût unitaire d’un packaging carton baisse.

Tout en sachant que le coût dépend aussi de la taille, des finitions et de la complexité de la boîte ou du coffret choisi. Un coffret rembordé à rabat aimanté est plus onéreux qu’un simple étui pliant. Dans une même catégorie, il est évident qu’une boîte cloche ultra personnalisée coûte plus cher qu’une boîte cloche à simple logo.

Pour rentabiliser votre investissement (ventes additionnelles, notoriété, référencement), le plus sûr moyen de le faire est de miser sur la conception sur-mesure et le made in France.

Chez Toutankarton, vous bénéficiez d’un savoir-faire pointu et local pour des boîtes carton montées ou pliantes 100% personnalisées, conçues avec soin et livrées à temps.

Le packaging est le meilleur ambassadeur de vos valeurs, votre marque et vos produits. Il est donc important de considérer votre choix de fournisseur avec soin.