Comment faire un bon briefing PLV

La description de votre projet PLV consiste à poser le contexte du projet et définir votre besoin dans les grandes lignes.

Le contexte du projet

Présentez en quelques mots votre marque, son positionnement, son identité et ses valeurs. Quelle est votre stratégie de marque ? Cette présentation aide notre équipe à se projeter dans votre univers de marque et son environnement.

Votre besoin

Nous y sommes ! C’est le cœur du brief : Quel est votre besoin ? Autant de questions capitales pour cadrer votre demande de devis :

• Quel est le produit ou service mis en avant ? Caractéristiques, atouts, cibles
• Quel est le type de PLV souhaitée ? Présentoir, arche, totem, support d’animation, théâtralisation
• Quels sont les objectifs et la durée de vie de la PLV ? Mise en avant durable, opération promotionnelle, communication évènementielle
• Pour quel type de points de vente ? Grande distribution, distribution spécialisée, comptoir professionnel
• Quelles sont vos contraintes logistiques ? Emballage unitaire ou groupé, livraison à plat ou en volume
• Quelles sont vos priorités ? Prix, résistance, design, temps de montage, empreinte écologique

Un point important dès qu’il s’agit de mettre en avant vos produits physiques avec des présentoirs dédiés ou des habillages de présentoirs permanents de sol, de comptoir ou de linéaire.

Quelle est l’implantation produits souhaitée dans votre PLV  ?

Ici, nous avons besoin du descriptif précis de vos produits et packagings – dimensions, poids, matériaux – ainsi que des éventuelles contraintes ergonomiques (exemple : pas de produits à moins de 50 cm du sol) , contraintes spatiales (exemple : hauteur de 2 m maximum) et contraintes logistiques (montage, palettisation).

Autant d’éléments cruciaux pour établir le planogramme (plan de disposition) de vos produits dans la PLV (volume, contenance, facing, calage) et le dispositif logistique (emballage, remplissage, coiffage).

En tant que fabricant de PLV  (et non agence de communication), nous avons besoin d’une idée assez précise de la PLV souhaitée.

Cette représentation peut prendre la forme d’un croquis, d’une création graphique ou bien encore d’une sélection d’images ou de photos inspirantes.

A ce sujet, vous trouverez de nombreuses réalisations dans notre showroom PLV si vous manquez de références.

Parce qu’il n’y a pas de projet sans deadline, votre brief doit être accompagné d’un rétroplanning. Il permet d’évaluer la faisabilité du projet et d’assurer une bonne relation et communication client/prestataire.

Voici les échéances à préciser pour votre projet PLV : 

• Date de lancement du projet
• Date de validation du projet et de mise en production
• Date de mise en point en vente

Il est indispensable de réfléchir au budget de votre opération de PLV, en prix unitaire ou enveloppe globale.

Plus les quantités sont importantes, plus le coût unitaire d’une PLV carton baisse.

Tout en sachant que le coût dépend de la taille et de la complexité de la PLV carton. Une arche est plus onéreuse qu’un totem. Un présentoir de sol est plus coûteux qu’un présentoir de comptoir. Certaines PLV originales qui n’ont pas de précédents industriels entrainent aussi des frais d’outils.

Pour rentabiliser votre investissement en PLV (ventes additionnelles, notoriété, référencement), le plus sûr moyen de le faire est de miser sur la conception sur-mesure et le made in France.

Chez Toutankarton, c’est notre métier et notre mission que de vous garantir des PLV bien conçues, faciles à transporter et installer, en plus d’être écologiquement, économiquement et socialement responsables.

Plus d’une PLV sur deux n’est jamais installée en point de vente. Il est donc important de considérer votre choix de fournisseur avec soin.