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La PLV stop rayon est un outil incontournable dans la pratique d’un merchandising offensif au sein des linéaires où vos produits se retrouvent en concurrence directe.
Fixés ou posés directement sur les tablettes de linéaire, les supports stop-rayon ont pour mission, comme leur nom l’indique, d’attirer et de stopper le regard du shopper sur votre produit au moment où il passe dans le rayon.
Des simples outils de signalétique aux supports de communication les plus aboutis, les stop-rayons sont des PLV qui permettent à votre marque de gagner en visibilité et booster les ventes en rayon.
En tant que fabricant spécialiste de la PLV sur-mesure, Toutankarton réalise des présentoirs et outils stops-rayons conçus pour s’adapter à toutes formes de gondoles permanentes, de la grande distribution à la pharmacie.
Dans cet article, la team Toutankarton vous explique pourquoi la PLV et le merchandising sont indissociables en linéaire, et vous conseille sur les différents types de PLV stop rayon. Suivez le guide !
Le merchandising et la PLV sont deux techniques de marketing opérationnel qui se complètent et se challengent parfois en linéaire. Toutes deux se rejoignent dans l’art de créer une expérience d’achat optimale avec pour but de stimuler les ventes.
Côté distributeur, le merchandising de linéaire contribue à structurer l’offre globale et optimiser l’implantation catégorielle pour maximiser la rentabilité en rayon (marque de distributeur et marque de fabricant confondues).
Côté marque, l’ajout de PLV en rayon vise à stopper les regards sur une offre en particulier et occulter la concurrence autant que possible, d’où l’appellation de PLV stop rayon.
Par sa capacité à accélérer les ventes d’une marque et construire sa notoriété, la PLV de linéaire est un redoutable support de merchandising de communication et de séduction.
Ce qui en fait un parfait outil de négociation pour les marques de fabricant. La PLV de linéaire s’invite dans le merchandising de gestion cher aux distributeurs, dans la course aux meilleurs emplacements, typiquement à hauteur d’yeux.
La PLV stop-rayon s’impose comme un vecteur clé de votre sell-in et de votre sell-out, en particulier pour les lancements de produits.
Du wobbler classique au kit d’habillage linéaire complet, la PLV stop rayon se caractérise par une grande richesse de solutions. Généralement de petite taille et munie d’accessoires de fixation, elle répond à des standards imposés par le mobilier permanent et le matériel d’affichage des prix. Ce qui n’interdit pas de vous montrer créatif et novateur dans la conception ainsi que dans la combinaison des supports PLV.
Les PLV stop-rayon les plus courants, notamment en grande distribution, jouent un rôle essentiel de balisage. Elles se fixent directement sur le linéaire par différents moyens (twister, potence, réglette).
Le stop-rayon acrobate, le kakemono et la bande de rive vous permettent de signaler la présence de vos produits de près et/ou de loin, d’encadrer leur emplacement, d’informer sur une promotion et de segmenter une gamme.
Au-delà du balisage, le plateau nez de tablette comme le kakemono offrent une large surface de communication directe pour une possible fonction d’ILV (Information sur Lieu de Vente), très appréciée des consommateurs notamment en GSS et GSB.
Le prêt-à-vendre (PAV) est un présentoir PLV qu’on rencontre fréquemment en linéaire dans tout type de magasin. Et pour cause, c’est une solution doublement efficace côté logistique (transport des produits) et côté marketing (implantation directe en rayon).
Pour notre client Ravensburger (et sa marque de puzzle Nathan), nous avons créé le présentoir stop-rayon, association astucieuse entre le PAV et le stop-rayon, en exploitant le potentiel de la caisse en carton à fond semi-automatique.
Le résultat parle de lui-même. Le chef de rayon n’a plus qu’à insérer la caisse dans le linéaire et mettre en forme le double stop-rayon en facing par un simple pliage.
Un kit PLV associant plusieurs supports est la solution rêvée pour créer une véritable animation ou théâtralisation du linéaire et capter tous les regards vers vos produits.
L’habillage de linéaire créé récemment pour notre client Alliance Pharma, à l’occasion du relooking de sa gamme Papulex commercialisée en pharmacie, est l’expression parfaite du kit PLV de rayon.
La combinaison d’une bande de rive et d’un stop-rayon contribue à une mise en avant efficace. Le podium et son facing structure la présentation de la gamme. La mise à disposition de brochures apporte toute l’information nécessaire à la décision d’achat.
Expert du merchandising point de vente pour tout type d’univers et de réseaux de distribution, Toutankarton imagine et met en œuvre des solutions PLV uniques, au service du rayonnement de vos produits et votre marque.
Concepteur et fabricant depuis plus de 30 ans, nous vous apportons l’expérience de notre bureau d’études à l’exercice technique qu’est la PLV stop rayon.
Faire le choix Toutankarton, c’est aussi bénéficier du fabriqué en France, d’une démarche d’éco-conception et d’un contact humain grâce à la proximité géographique.
Vous souhaitez muscler votre merchandising point de vente avec des PLV de linéaire sur-mesure et de qualité premium?
A vos marques ! La team Toutankarton attend votre brief avec impatience.
