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Le point de vente se phygitalise, un néologisme (contraction entre le physique et le digital) qui caractérise la digitalisation des supports de communication au service de l’expérience client.
Le maître-mot de la phygitalisation est l’interactivité, l’objectif étant de déclencher un maximum d’interactions avec le consommateur pour mieux le séduire, le convertir en client et le fidéliser.
Le QR Code, littéralement Quick Response Code, qui porte bien son nom en offrant un accès immédiat à un contenu digital par un simple scan avec notre smartphone, est bel et bien l’outil phygital du moment qui incarne cette tendance forte.
Autrefois réservé à une communication informationnelle en magasin, la présence du QR Code se généralise sur tous les supports de communication de marque tels que les PLV et les packagings. L’heure de la PLV connectée et du smart packaging a sonné !
Spécialiste de la PLV et du packaging sur-mesure, la team Toutankarton vous explique comment utiliser le QR Code pour rendre vos PLV et packagings interactifs et augmenter leur impact en termes d’engagement, de vente et de notoriété.
Inventé en 1994 par une entreprise japonaise et omniprésent dans les sociétés asiatiques, le QR Code ne s’est révélé au monde occidental qu’au moment de la pandémie du covid-19.
Toujours en recherche et partage d’information, smartphone à portée de main, quoi de mieux pour combler le shopper que le QR Code qui permet d’offrir plus de produits et services que ceux présents en magasin.
Ludique et efficace, il enrichit le parcours d’achat et l’expérience client en apportant la bonne information et en déclenchant la bonne action au bon moment.
On connaissait les codes-barres des produits cosmétiques et alimentaires passés au crible de l’application Yuka.
Désormais ce sont les QR Codes à fort contenu marketing qui fleurissent aux quatre coins du point de vente, des étiquettes-prix en rayon aux devants de caisse, en passant par les panneaux d’affichage et vitrines, sans oublier les packagings produits et les supports PLV !
Grâce à la présence d’un QR Code, votre PLV ou packaging se transforme en un support interactif et intelligent qui va booster les performances de votre campagne de communication.
En plus des informations visuelles classiques (images, logos, messages) véhiculées par votre PLV ou votre packaging, vous gagnez avec le QR Code un redoutable call-to-action (appel à l’action) vers un contenu digital ciblé et créé par vos soins.
Le QR Code offre une capacité de stockage plus importante que le code-barres et ouvre un large champ des possibles sur le type de contenu que vous souhaitez communiquer au consommateur :
Au-delà de la diffusion d’informations et d’offres commerciales, la dynamique print-to-web vous permet de collecter de la data, augmenter le trafic sur votre site et accroître vos ventes off-line ainsi que vos taux de transformation on-line si vous disposez d’une boutique en ligne.
Simples supports statiques hier, la PLV et le packaging s’adaptent à l’air du temps et l’évolution technologique en devenant des supports interactifs. La team Toutankarton vous emmène à la découverte de nos récentes réalisations de supports connectés pour inspirer vos projets à venir.
Pour la sortie en GSS (grande surface de bricolage) d’un nouveau modèle de coffre à ouverture biométrique, le leader mondial du cadenas Master Lock intègre en nez de tablette un QR Code qui renvoie à la fiche produit en ligne.
Parfaitement mis en évidence sur cette PLV de linéaire, le QR Code se retrouve à hauteur d’yeux du potentiel acheteur, lequel accède en un clic à l’ensemble des caractéristiques techniques du produit, une information cruciale agrémentée de visuels d’ambiance et d’une passerelle vers d’autres produits de la gamme.
Pour le lancement de son gel douche en poudre (à diluer soi-même à la maison), la marque Juliette (aujourd’hui Pimpant) joue la carte immersive et pédagogique avec un tutoriel vidéo accessible par un QR Code imprimé sur le packaging.
Dans ce cas précis, le QR Code n’apparaît pas directement en facing. Priorité à l’univers de marque en point de vente, le tuto étant destiné à l’acheteur final qui aura la bonne surprise de le découvrir à l’ouverture du coffret.
Pour sa campagne d’animation en magasin de négoce, le leader du confort thermique Ariston agrémente son présentoir de QR Codes vers une landing page, en bonus d’une offre catalogue à portée de main.
Dans le cas de ce porte-catalogues, le call-to-action se décline à 360 degrés. Le QR Code est présent sur les 4 faces de la colonne pour ne rater aucun candidat à cette offre d’une assistance projet personnalisée.
Pour son opération jeu-concours en grande distribution, l’agence évènementielle Funbreizh fait le pari d’une participation en ligne via un QR Code imprimé au centre d’un totem elliptique à taille humaine.
Le QR Code se retrouve ici au cœur de la campagne phygitale comme élément déclencheur, d’où le choix d’un format géant associé à un message pratique et incitatif.
Pour une de ses récentes MEA en grande surface alimentaire, le producteur de tomates Savéol nous confie la réalisation d’un fronton original parsemé de QR Codes d’accès à différentes recettes signées par des chefs.
Cohérente avec l’image haut de gamme de Savéol, voilà une opération de mise en avant produits dynamique autour d’un service « du produit à l’assiette, qui vise à conjuguer ventes additionnelles et renforcement du capital de marque.
Pour enrichir votre PLV ou votre packaging d’un QR Code, il vous suffit de le créer et de l’intégrer à votre fichier d’impression. Rien de très compliqué à condition de respecter quelques règles.
Vous souhaitez renouveler vos PLV ou vos packagings. N’oubliez pas d’exploiter à plein cet outil incontournable qu’est le QR Code, notamment pour la communication évènementielle, le lancement de produit et l’activation de marque.
Les utilisateurs de smartphone en magasin sont de plus en plus nombreux et influents.
Les QR Codes imprimés sur vos PLV et packagings permettent d’établir un lien fort avec votre marque ou votre produit, autour de campagnes marketing qui invitent et entraînent un public-cible toujours plus large, surfant avec agilité sur vos plateformes en ligne comme sur vos supports imprimés.
Chez Toutankarton, nous vous accompagnons de A à Z dans la conception et la fabrication sur-mesure de vos supports de communication connectés par QR Code.
Notre matériau de prédilection, le carton d’origine recyclée et 100% recyclable, se prête parfaitement à l’impression de tous vos codes graphiques, des plus basiques aux plus créatifs et colorés. Profitez également de notre expertise tout-terrain (réseaux et métiers) pour une bonne adéquation de votre nouveau projet de communication à votre univers.
